一、品牌定位是形成市場(chǎng)區(qū)隔根本

　　準(zhǔn)確的品牌定位能使你的品牌與其他品牌區(qū)別開

　　二、品牌定位有利于樹立品牌的形象

　　品牌定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者確定和建立起來(lái)的獨(dú)特的品牌形象的結(jié)果。它是人們?cè)诳吹�、�?tīng)到某一品牌后所產(chǎn)生的印象，是消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌感覺(jué)、認(rèn)知和理解，在腦海中儲(chǔ)存的品牌的信息。而品牌定位是對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，從而在目標(biāo)消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位。如孔俯家酒定位為“叫人想家的酒”，那么它在消費(fèi)者心目中就留一個(gè)“顧家的、愛(ài)家的、保守的”品牌形象。

　　三、品牌定位有利于塑造品牌的個(gè)性

　　品牌定位不但有利于向消費(fèi)者提供個(gè)性化的需求，而且也有利于塑造品牌的個(gè)性。品牌和人一樣都是有個(gè)性，品牌個(gè)性的形成與其的定位是息息相關(guān)的，也可以說(shuō)品牌定位是品牌個(gè)性的前提和條件。品牌定位的不同所體現(xiàn)的個(gè)性不相同，如萬(wàn)寶路香煙開始定位是女性香煙，她所體現(xiàn)的品牌個(gè)性是“前衛(wèi)的、時(shí)尚的、有女人味的”，而后來(lái)它又定位為男性香煙，所體現(xiàn)出的個(gè)性是“男子氣概的、粗野的、強(qiáng)壯豪放的”，與前者截然不同。

　　四、品牌定位有助于與消費(fèi)者溝通

　　品牌的定位說(shuō)的通俗一點(diǎn)就是企業(yè)要弄明白“我是誰(shuí)、我該怎么做、我做什么”的過(guò)程。要想與消費(fèi)者溝通，取得消費(fèi)者的認(rèn)可，首先要告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)、我能為你作什么”——就是品牌定位。只有說(shuō)清楚你是誰(shuí)，消費(fèi)者才能根據(jù)自己的情況，看看是不是需要你，要不要接觸你，了解你。例如佳潔士告訴消費(fèi)者“它是防蛀牙專家”又通過(guò)作試驗(yàn)的廣告畫面?zhèn)鞑ズ妥C明自己能做什么，從而達(dá)到與消費(fèi)者有效的溝通。 
 

　　五、品牌定位有利于品牌的整合傳播

　　企業(yè)不僅要進(jìn)行品牌定位，還必須進(jìn)行有效地傳播。所謂品牌傳播就是通過(guò)廣告、公關(guān)等手段將企業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象傳遞給消費(fèi)者，來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和認(rèn)知，并在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)企業(yè)刻意營(yíng)造的形象的過(guò)程。品牌的定位與品牌傳播在時(shí)間上存在先后的問(wèn)題，正是這種先后秩序決定了二者之間相互依賴、相互制約的關(guān)系。品牌定位必須通過(guò)品牌的傳播才能實(shí)現(xiàn)定位的目的，即在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。如果不能及時(shí)準(zhǔn)確地將企業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象傳遞給消費(fèi)者并求得認(rèn)同的話，那么該定位就是無(wú)效的。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中，唯有整合營(yíng)銷傳播才能使定位真正的有效，相反，如果定位不準(zhǔn)再好的傳播也很難到達(dá)預(yù)期的效果。傳播要依賴于品牌的定位，也是為定位服務(wù)的。沒(méi)有品牌定位傳播就沒(méi)回缺少針對(duì)性、更難以系統(tǒng)性和一致性。從而會(huì)導(dǎo)致在消費(fèi)者心目中留下不統(tǒng)一或不好的品牌形象，因此說(shuō)品牌定位是品牌整合傳播的基礎(chǔ)。

　　六、品牌定位有利于企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和開發(fā)市場(chǎng)

　　一個(gè)品牌的成功的定位，對(duì)企業(yè)的占領(lǐng)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)具有很大引導(dǎo)作用。品牌定位已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品的本身，產(chǎn)品只是承載品牌定位的物質(zhì)載體，人們使用某中產(chǎn)品在很大程度上是體驗(yàn)品牌定位所表達(dá)的情感訴求。萬(wàn)寶路香煙最初問(wèn)世時(shí)，將女性煙民作為目標(biāo)市場(chǎng)，而女性煙民不穩(wěn)定，且重復(fù)消費(fèi)低，致使萬(wàn)寶路從問(wèn)世以來(lái)一直默默無(wú)聞。在這種情況下，萬(wàn)寶路改變品牌形象，將目標(biāo)市場(chǎng)重新定位為男性煙民。在品牌塑造中以鐵錚錚的男子漢作為品牌形象的代言。這一品牌定位改變過(guò)去女性十足的品牌形象。新品牌形象一問(wèn)世，就受到男性煙民的青睞，給萬(wàn)寶路帶來(lái)巨大財(cái)富。由于品牌訴求發(fā)生變化就帶來(lái)截然相反的市場(chǎng)反應(yīng)，因此說(shuō)，品牌定位準(zhǔn)確與否將直接影響市場(chǎng)開拓。